1.广告创意必须与广告策划相吻合
这就从根本上保证广告实施与整个战略的一致性，从而使广告保持沿既定的方向发展，而不偏离主线。
2.创意的表现必须具有极大的吸引力
好的广告片创意会从一开始就抓住观众的注意力，让观众去自动的记忆广告的东西，或者按照所说的话去操作，如果粒橙喝前摇一摇，都让用户成了一种惯性了。
3.从消费者的关心点出发
从消费者的角度出发，去体验他们的心声，了解他们想法的。这样，当他们在看广告时，会感到这正是他们想要的东西，不会对广告产生反感。
4.广告必须表现清晰，引人入胜，使人信服
即在广告片中的表现是，一目了然，简明扼要，以增强广告片的说服力，除非有非常好的创意和知名度，不然不拖泥带水或过于含蓄。
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