1.包装装潢色彩设计要适应不同社会群体消费者的心理特点
(1)化妆品美容包装盒子不同年龄群体消费者的心理特点不同年龄群体的消费者有着不同的色彩爱好,儿童喜欢鲜明的颜色,特别是三原色,红色尤为受欢迎,让幼儿在色彩球群里挑选气球,往往伸手抓的第一个就是红色。但随着年龄的增长,求知欲的旺盛,逐渐喜欢追求时尚,跟潮追风,注重突出自己的个性,男青年喜欢以蓝色为首选,女孩多喜欢柔和的色彩。中年由于生活经验和文化知识的丰富以及生活和工作的需要,对色彩的爱好都偏重于针对不同环境的理性选择。老年人因为阅历的丰富、经验的积淀,穿着和搭建用品上倾向于较复杂的颜色,但在生活小件用品上大部分也还喜欢鲜亮的色彩
(2)化妆品包装盒不同性别群体消费者的心理特点不同性别的人对色彩的喜好也不同,中青年男女尤为明显。一般男性喜欢冷色调、体现智慧和阳刚之美的色彩和各种蓝色调、灰色调和深色调。女性比较喜欢暖色调、亮色调,体现轻、柔、优美、时尚的一些色彩,尤其喜欢淡红和浅色色系。
(3)化妆品包装盒不同教育水平群体消费者的心理特征色彩的偏好也受教育水平的影响,文化程度较高的群体接受的信息较多,往往喜欢淡雅、文静的色彩,以调节过多的信息量的刺激一般乡村和边远山区的人们因文化程度相对偏低,周围宁静的环境和生活中的刺激不足,往往喜欢鲜艳浓烈的色彩。特别是少数民族对色彩浓艳、对比强烈的服装色彩尤为偏好。
2.化妆品包装盒包装装潢色彩设计与不同民族、文化、宗教信仰、地域特色的消费心理各个国家、各个民族由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术、教育、民族风俗习惯、宗教信仰以至于自然环境、地理条件的不同,对色彩的认同感是完全不同的。这对于包装来说,根据不同消费对象采用不同的色彩选择,是决定这个产品在市场战略中销售成败的关键。所以一定要认真对待,“知己知彼”、"投其所好”这是包装色彩设计最根本的宗旨。这就要求包装设计者有广泛的知识储备,对不同对象的喜好要有广泛的了解。例如中国人喜欢的传统色彩中国红,象征吉祥如意,红红火火,黄色象征尊贵,所以中国特色的商品包装多采用这类颜色,尤其是礼品类包装除了销售之外,还要考虑在运输过程中,包装色彩作用于人们的心理感受。尽量不要用太深、太重的颜色,否则会给人造成很沉重的心理压力。应尽可能地采用明亮色彩给人以轻松的感觉,增强人们的搬运中的愉悦感。
