卡通形象的目的，是在于卖货。所以第一要点，你的卡通形象最好和你的产品品类、产品特征有关，以利于客户联想，你是卖什么产品的。所以最常用的一个方法是“产品特征拟人化”。
但是拟人化的形象，并不是包打天下。完全为了卖货，而不顾及客户的感受，卡通形象的营销作用就会大打折扣，甚至让人避而远之，就失去卡通形象打动心灵的作用。所以产品拟人化的同时，也要注意卡通人物的美感和情感，大家是否喜欢，是否一见倾心。
吉祥物在品牌推广中起着至关重要的作用。这是一种享受新的复兴并提供更具竞争优势的新方式。例如产品贴标,出版,发售,改编等版权买卖,即可以理解为品牌价值的传递。自从熊本熊火爆后，日本各地方吉祥物泛滥，种类超过上千种，产能过剩，市场面临供给侧改革。日本超萌网红吉祥物Chiitan凭借各种道具加成的“搞怪视频”在网上收获了大量粉丝，视频播放量超8亿，但却被动物保护团体指出视频存在“自虐”，部分家长也害怕孩子模仿它的行为造成生命危险，因此，最近它被高知县须琦市从吉祥物中除名。今天我们就从日本吉祥物的角度来聊一聊最近非常火的动漫IP卡通形象。
