化妆品包装盒单一视觉形象简洁化的造型易抓住观者的视觉,视点集中。应注意其外部形态的处理,抓住主要特点进行简化、规范、概括、夸张等,多余、烦琐、复杂的部分应弱化处理以强化主体特征,针对主体形象处理其大小、曲直等边缘问题;单一视觉形象的内部结构应抓住主次对比关系协调整合,使之在单一整体的和谐统一中求变化。
日前,我国市场上的化妆品包装盒大多十分精美,醒目的色彩、华丽的图案和银光闪烁的铝箔袋加上动人的说明,对消费者特别是儿童有着极大的诱惑力,但很多时候袋内的食品价值与售价相去甚远,使人有上当受骗的感觉,所以,包装的档次一定要与产品的档次相适应。根据国内外市场的成功经验,对高收入者使用的高端日用消费品的包装多采用单纯、清晰的画面,柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料;对低收入者使用的低档日用消费品,则多采用明显、鲜艳的色彩与画面,再用“经济实惠”之词加以表示,这都是为了将产品信息准确地传达给消费者,使消费者理解。准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等不违背人们的习惯,致使理解错误。
化妆品包装盒第二次世界大战结束后各种印刷机械不断革新,印刷技术印刷工艺的发明、完善,使包装的设计与制作都有了很大的进步。同时,新的艺术流派与风格在欧洲层出不穷,它们不但影响建筑、绘画与各种工艺的设计,也推动了包装设计的发展方向。
化妆品包装盒现代主义促使人们采用理性的态度进行思考分析,在现实市场条件下充分发挥包装功能、信息配置,具有一定的科学性和规律性。按信息的重要性在形象大小,强度上强调区别,构成了一定的视觉流程,引导观众认知对于一个盒包装而言,其六个面在视觉传达上的作用是不同的:主立面,即面对观众的面应承载一些重要信息,“产品形象,产品品牌”,其他立面可加上产品说明等相关信息。
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