高端化妆品包装盒样品系列化包装设计贵在创新,只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意,才能有不同凡响的心理说服力,扩大包装装满的视觉传达范围和冲击力,结合产品的优良品质,塑造产品,给企业带来更高的经济价值。美国许多的成功很大程度上归结于其重视产品营销及包装的设计,尤其在现代的产品营销过程中,家族式企业、系列化的包装、CS战略的实施,为企业、产品品牌的声名远播奠定了基础,更造就了美国世界品牌大国的地位。系列化产品及包装设计是引导企业实施战略的立足点和出发点,企业实施战略要有科学正确的方法,品牌策略恰恰提供了从品牌诞生到成长壮大的系统指导—一为某个特定品牌确定一个适当的市场细分位置,使商品在顾客的心中占领一个有利的空间,当某种需要一旦产生,人们会先想到某一品牌,同时为品牌选定一个便于成长发展的空间。产品的系列化通过包装传达信息,应该是品牌传播的基础和依据。
化妆品包装盒按照确实的品牌形象对品牌进行一系列包装设计,并通过特定渠道向外界发布,是塑造品牌形象的工具、方法和途径。广义上讲,品牌设计与发布不仅包括形象和标识设计CS战略,更是包括产品、服务、价格等内容与外包装设计相关的信息发布系统项目。
化妆品包装盒要实现品牌推广与传播,包装设计与品牌策略至关重要,要利用各种媒介和渠道对已经进行包装设计和对外发布过的品牌向市场以及消费者进行广泛宣传。注重品牌的传播管理,通过包装设计、系列广告,新闻,公关,促销等各种方式推广品牌,让每一分传播费用都能产生好的传播效益。品牌管理与巩固是品牌策略的核心内容。
化妆品包装盒体现为对内以品牌为核心目标进行组织结构建设,制定相应的品牌意识和品牌文化,并通过企业文化内涵影响外部客户;对外实现与顾客的多维度和立体化沟通,通过产品包装、包装的系列化设计、服务广告等加强顾客对品牌的记忆、理解、认同和忠诚。品牌巩固则对解除消费者对新产品的不信任感和提升品牌价值等具有多方面的好处。参考国际上成功的经验,品牌的持续成长离不开合理的品牌延伸和辐射,这就要借助成功的品牌扩大企业产品组合或延伸企业产品线,采用现有的知名品牌推出新产品。实施“一牌多品”战略进行品牌延伸,由企业的多种产品均使用同一品牌不仅可以使企业以较低的费用迅速打开市场,也有利于企业树立行业综合品牌的形象。企业通过对同类产品使用两个或多个的品牌,其战略目标是将企业内在属性经过多元、多极、多渠道的方式向外传播。
化妆品包装盒这不仅有利于满足消费者的多元化需求,也有助于企业的市场细分,保持较高的市场占有率企业通过拥有多个品牌且一般来说不同的品牌对应不同类的产品,有助于大限度地分散市场风险,又可以建立市场区隔,避免不同产品相互之间的消极影响。例如,宝洁产品多种多样,不同类别的产品一般对应不同的品牌,如洗衣粉有汰渍等,洗发水有飘柔、海飞丝等,牙膏有佳洁土、高露洁,化妆品有玉兰油等。不企业在拥有一个主品牌的同时在同类市场中还拥有其他若干个次品牌,它们相对核心品牌的市场份额要小。在这一战略中,品牌的主次要分明,次品牌要主动保护主品牌的领先地位,同时要担负起企业品牌整合与调整的任务,并以此来扩大市场占有率。实施这一策略的有可口可乐公司(可口可乐、雪碧、天与地企业的产品在使用同一个总品牌的同时,依据市场的不同细分、消费人群的酷儿)等。不同定义、产品的个性特征以及产品的价值特色而使用不同的副品牌。尤其是针对知名度很高、美誉度很好的品牌,使用副品牌有助于突出不同产品之间的差异和个性,能起到事半功倍的作用。如海尔集团的大王子、雪王子、冰王子、金王子、美王子、小王子、小小王子系列冰箱等,从产品外包装和企业形象的展示上,系列化产品的包装设计能体现得淋漓尽致。从广告学的角度来讲,创意是在进行广告策划时的一种思维活动,而商业创意设计又是进行产品广告、产品营销的一种必需表现形式,随着现代广告策划的不断科学化、程序化,使得包装设计创意不再像以前那样“天马行空”随意而为而成为一种更理性、科学的创作步骤。它是一种有规律可循、有策略可讲的活动。
化妆品包装盒它需要从思维上突破习惯印象和恒常心理定式,从点的思维转向发散性思维、多渐性思维。善于由表及里、由此及彼地展开思维,学会用水平思维、垂直思维、正向思维与逆反思维,以使思路更开阔、更敏捷,在发散思维的同时把握住形象思维与逻辑思维的辩证规律,充分发挥设计师的想象力,使包装设计更加富有个性和独创性。这其中,要遵循的创意策略有:
化妆品包装盒目标策略:系列化包装常常只针对一个品牌、一定范围内的消费者群,才能做到目标明确,针对性强。目标过多、过奢的包装广告往往会失败
化妆品包装盒传达策略:包装的文字、图形避免含糊、过分抽象,否则不利于信息的传达。要讲究包装广告创意的有效传达。
化妆品包装盒诉求策略:在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的,系列化包装设计主要诉求该企业统一的形象特征,产品的形象、品质、特征及产品的优越性等把主要信息通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来,使其强化,以达到有效传达的目的。
化妆品包装盒个性策略:赋予企业品牌个性的系列化。使品牌的系列化与众不同,以求在消费者的头脑中留下深刻的印象
化妆品包装盒品牌策略:把商品品牌的认知列入重要的位置,并强化商品的名称、牌号,对于瞬间即失的视觉暂留,通过系列化产品包装的方式强化,适时出现、适当重复,以强化公众对其品牌的深刻的印象。
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